“网红”济宁出彩又出圈
流量赋能、文旅突围,城市发展补“新血”
2023年01月31日来源：齐鲁晚报
微山湖跻身5A级景区,吸引大量游客前往。
从孔、孟、颜、曾、子思子五大圣人到中国(曲阜)国际孔子文化节尼山世界文明论坛,从穿城而过的京杭大运河到碧波万顷的微山湖,从太白楼、东大寺到太白湖,从全国文明城市到国际湿地城市……这些超级IP正吸引着国人乃至世界的目光和脚步。
济宁文化和旅游资源十分丰富,素以“孔孟之乡、运河之都”而扬名天下,是儒家文化的发祥地和中华文明的重要发祥地,是中国优秀旅游城市、中国文化竞争力十佳城市、十大蕞具人气旅游目的地、国家文化和旅游消费试点城市,拥有极其丰富的文化旅游资源。
诗仙李白在济宁生活了23年,期间写下《将进酒》等脍炙人口的佳作。他徒步尼山,游览运河,登楼饮酒,赋诗会友；他与杜甫多次相逢,同游济宁,“醉眠秋共被,携手日同行”的情谊被后世传为佳话。公元十三世纪,马可·波罗游览“东鲁之大郡,运河之要冲”的济宁,激动地在游记里写道:“这是一个雄伟美丽的大城,河中的船舶往来如织、数量之多,令人不敢相信……”彼时,大运河济宁段沿岸茶楼、酒肆、勾栏林立,南来北往的商贾、家眷、随从云集游玩,灯红酒绿、彻夜笙歌。可以说,从古至今,济宁都是文化圈、旅游圈里的“网红”。
文旅资源富集,传承发展蕞希望“植入”的都是年轻人。近年来,济宁聚焦创建优秀传统文化“两创”先行示范区,打造中华优秀传统文化“两创”新标杆,推动优秀传统文化研究阐发“登峰”与推广普及“落地”并重,让优秀传统文化飞入寻常百姓家。
想象力有多丰富,优秀传统文化就有多少“出圈”的可能性。孔子研究院、孔子博物馆、尼山圣境“新三孔”精彩亮相,“尼山之夜”绚丽璀璨；邹城孟苑非遗展区古韵十足,可跟着投屏动画制作孟子面塑挂件,或凝神装订“仉盟人”文创线装手账,引发年轻人文化共鸣；“太白夜游”、“运河记忆”、网红老街、麷街市集,夜经济一片繁华,桨声灯影里,游人在游河逛吃中都能寻到一份温暖的“小确幸”。
一流的传播让一流的文旅资源焕发新生。全球“云祭孔”新闻发布会通过元宇宙举办,两千年儒家文化与现代科技惊艳融合,呈现了一场沉浸式视听盛宴；“跟着孔子去游学”、“孔孟之乡汉碑行”、网红游济宁等活动让济宁对外文化传播交流多点开花。
移动短视频时代,年轻化、个性化、时尚化的文化探索创新和创意表达催生了网红城市的崛起。在由21世纪经济报道和腾讯云等联合发布的《中国潮经济·2021网红城市百强榜》中,济宁成功入围,位列榜单87位。可能很多济宁人尚未自觉,其实这一“网红”指数已然不低了。
从乔老爷子“一条大河波浪宽,风吹稻花香两岸”,到“老干部”靳东、歌手刘大成、热播电视剧《运河风流》,再到《流浪地球》中的“山东济宁补给站”、“周喆直”等元素,这些明星、音乐、影视作品不仅歌唱家乡、致敬乡亲,更传递出对中华优秀传统文化的自信。
爆款影视、流量明星或神曲是城市形象蕞好的广告。脱口秀、科幻片这些年轻人的“食粮”,正在和济宁产生关联,有了新兴文化标签和示范效应,城市人文与网络流量的“化学反应”值得期待,文化济宁未来的“网红”之路有望越走越宽。
城市之所以火出圈,与其拥有自带流量的人文地标和娱乐休闲元素相关之外,更与城市自身的主动作为密不可分。《新京报》刊文指出,表面看,“网红城市”现象是城市营销的胜利,实质背后是城市发展理念变革等多种综合因素共同形塑的必然结果,“网红”只是一种外溢表现。
几乎与本次网络上“出圈”同步进行的,是济宁开展的文旅品牌建设和推广活动。1月19日,济宁召开新闻发布会,宣布自2023年1月21日至3月31日,全市国有A级旅游景区免首道门票,鼓励非国有A级旅游景区首道门票实行不低于5折的降价优惠,拉动景区及周边综合消费。
2022年,济宁新培育国家高新技术企业400家,新建省级以上创新平台80家,全社会研发投入增幅全省第1位；全市选派1500余名机关干部奔赴860余家企业一线,开展助企攀登行动。制造强市、助企攀登中,寄托着城市向上生长的抱负。
既不沿边也不靠海,济宁大力发展内河航运,带动鲁南经济圈转型跨越,培育鲁南物流能源廊带,打造千亿级北方内河航运中心,构建起现代综合物流大格局。如今的京杭运河济宁段通江达海,船只穿梭、千帆竞渡,再现昔日“黄金水道”繁忙景象。
在炙手可热的新经济方面,济宁挖掘自身的相对优势发展特色产业,并抢抓央企国企、世界500强布局“下沉”招大育强。宁德时代新能源电池项目落地开工,小松全球智能制造基地、山能智慧产业园加紧建设,珞石机器人、晶导微电子、海富电子、龙翼航空、益大新材料、中稀天马等一众企业品牌既助推了城市经济发展,又成为城市新名片,扩大了城市声望和影响力。
有流量就有关注度,就有活力,就有发展前景和空间。人民网有评论说,所有网红城市的基石是较强的城市产业经济条件,并且一定是三产不断升级、高端制造业、服务业等产业结构不断优化……城市流量是城市活力的体现,也会反作用于激发城市活力。
现代营销学之父菲利普·科特勒曾认为,一个国家或城市,可以像一个企业那样用心经营。城市管理者梳理城市独具特色的个性魅力,系统化探索打造城市IP,培育新场景新业态,运用新媒体新思路营销,激发市民群众的参与热情和智慧形成合力,城市的网红基因有望被长久激活。
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